Российская сеть доставки суши «Ёбидоёби», которая планирует в декабре выйти на беларусский рынок, собирается работать у нас под новым названием — «Ё суши и роллы», пишет Forbes.
Российская сеть доставки суши «Ёбидоёби» в октябре этого года начала рекламную кампанию по поиску франчайзи в Беларуси, а в декабре ее партнер уже открывает первую dark kitchen («темную кухню») и точку самовывоза в Гомеле. Называться заведение будет «Ё суши и роллы». По всей видимости, оно может открыться в районе 17 декабря.
Часть российских франчайзи бренда в российских регионах тоже уже работает под вывеской «Ё суши и роллы», чтобы избежать претензий со стороны местных властей.
В России сеть использует довольно агрессивный маркетинг, который нередко становится причиной скандалов. А названия сетов суши у нее также читаются неоднозначно: «Чпо Ки», «Куни Ли», «Бич», «Ёбоши», «Сасаки», «Си Сяке».
В апреле 2023 года арбитражный суд Красноярского края признал фирменное наименование «Ёбидоёби» противоречащим принципам гуманности и морали и обязал сменить его. В суде отметили, что наименование находится в информационном поле неограниченного числа лиц и может вызвать ассоциацию с бранной ненормативной лексикой. Однако основатели сети продолжают настаивать, что «Ёбидоёби» — транслитерация предложения «День недели — суббота» на японском языке.
Сейчас сеть насчитывает более 240 точек по всей России, есть филиалы в Казахстане и ОАЭ. В скором времени «Ёбидоёби» планирует открытие еще одной беларусской точки в городе Мозыре.